凯发k8娱乐官网入口✿ღღ✿。财经消息凯发k8官方网站登录✿ღღ✿，员工旅游✿ღღ✿，凯发k8娱乐官网入口凯发k8国际✿ღღ✿！曾几何时✿ღღ✿，打工人旅游的尽头还是南极北极巴厘岛✿ღღ✿，如今最一票难求的景点✿ღღ✿，竟然成了小米工厂✿ღღ✿。众所周知✿ღღ✿，小米SU7Ultra上市后✿ღღ✿，立刻就成了热搜榜上的钉子户——仅2小时内大定突破1万台✿ღღ✿，瞬间完成了全年销售目标✿ღღ✿。而在另一边✿ღღ✿，同样魔幻的现象✿ღღ✿，是上万人都在抢着抽签去小米工厂参观✿ღღ✿，堪比彩票开奖现场✿ღღ✿。甚至在二手平台上✿ღღ✿，原本免费的参观机会✿ღღ✿，硬是被炒到了2000元一次✿ღღ✿，身价直追刀郎的演唱会门票✿ღღ✿。
乍一听✿ღღ✿，工厂是一个娱乐属性极低的景点✿ღღ✿。“感觉从进门开始✿ღღ✿，就必须穿上厚厚的防尘服✿ღღ✿，把每个人都变成标准工厂人✿ღღ✿，彻底断绝了你拍照打卡的七情六欲✿ღღ✿。除此以外✿ღღ✿，很难想象除了机械臂和流水线✿ღღ✿，还能有什么值得大老远跑一趟的东西✿ღღ✿。”如今的工厂旅游✿ღღ✿，已经nextlevel✿ღღ✿。“来了就有免费的零食和饮料随便拿好神途✿ღღ✿，像小米这样的厂甚至还包午餐✿ღღ✿。参观一次✿ღღ✿，相当于蹭了一顿豪华自助餐✿ღღ✿。”一些工厂还会对标现实里的景点✿ღღ✿，有模有样推出一些娱乐活动✿ღღ✿。比如蔚来✿ღღ✿、小米等智能制造工厂会提供免费的科普教育✿ღღ✿，讲解从零件到整车的生产全过程✿ღღ✿，还提供模拟装配体验✿ღღ✿。或是一些工厂的员工会像桌游店DM一样✿ღღ✿，组织大家做一些小游戏✿ღღ✿，难度不高✿ღღ✿，纯属走个流程✿ღღ✿。主要目的是找个借口✿ღღ✿，送你点品牌周边礼物✿ღღ✿。外面动辄人均200才能体验的DIY项目✿ღღ✿，在工厂也能免费体验✿ღღ✿。还有专业人士手把手教你✿ღღ✿，该如何做蛋糕✿ღღ✿、制作啤酒✿ღღ✿、设计个性化运动鞋✿ღღ✿。“比千篇一律的游乐园有意思✿ღღ✿，完事还能揣点东西走✿ღღ✿。”
“薅资本家羊毛”的工厂游到底有多爽?正当大家最近为了抢小米工厂参观名额焦头烂额时✿ღღ✿，殊不知这场抢票大战✿ღღ✿，早在今年一月初✿ღღ✿，就已经在小米汽车的APP里拉开了序幕✿ღღ✿。我第一次尝试在APP的社区板块里尝试预约参观✿ღღ✿，还是三月底刷到雷总微博官宣小米工厂对外开放参观✿ღღ✿。但当时这场活动报名人数整整有4600人✿ღღ✿，而单场活动只限20人参加✿ღღ✿。掐指一算✿ღღ✿，每场能中签的概率只有0.4%✿ღღ✿，还不如我去小米楼下蹲点碰到雷军的概率高✿ღღ✿。好消息是✿ღღ✿，四月还有53场活动可以预约✿ღღ✿。一些在外地中签的粉丝自费两三千买机票专程飞到北京✿ღღ✿，也要专程来打卡✿ღღ✿。由于进厂要求严格✿ღღ✿，参观者们唯一能透露的“机密”✿ღღ✿，是小米工厂游已经在计划开发成4A级景点✿ღღ✿。根据小米官方说明✿ღღ✿，工厂参观不是随便走走✿ღღ✿，严格遵守各项安全要求✿ღღ✿。比如走路不能看手机或者打电话✿ღღ✿，以免发生安全事故✿ღღ✿；必须在工作人员允许下才能拍照✿ღღ✿，防止泄露商业机密好神途✿ღღ✿。甚至连着装都有严格的dresscode✿ღღ✿。必须穿长袖长裤✿ღღ✿，不能穿裙子✿ღღ✿，不能穿凉鞋拖鞋✿ღღ✿，头发也必须扎起来✿ღღ✿。图源✿ღღ✿：小米根据少有的参观反馈可以拼凑出流程✿ღღ✿：先去科技展厅进行约40分钟的研学✿ღღ✿，再进入车间花20分钟探访超级工厂✿ღღ✿。期间可以体验试驾✿ღღ✿，感受一把车主们的乐趣✿ღღ✿，还能看到堪比科幻电影场景的智能化生产线——据说几万平米的工厂里只有100来号真人✿ღღ✿，其他全靠机械臂和自动机器人就能实现每月2万台的产能✿ღღ✿。
抢手的门票✿ღღ✿、神秘的嘉宾✿ღღ✿、黑科技的流水线✿ღღ✿，一套组合拳下来✿ღღ✿，小米直接把汽车工厂参观的“仪式感”搞成了现实版《查理和巧克力工厂》✿ღღ✿，仿佛梦游了一趟雷布斯仙境✿ღღ✿。当小米工厂游还在准备蜕变成真正的景点时✿ღღ✿，工厂旅游不是啥新鲜事✿ღღ✿，只是现在越来越成了企业们的新流量点✿ღღ✿。光是2024年✿ღღ✿，小红书上有关“工厂游”的相关笔记就超过2万篇✿ღღ✿。有福特公司“工厂流水线鼻祖”的历史基因好神途✿ღღ✿，开放参观已经成了新能源车企的标配✿ღღ✿。比如蔚来工厂线万人✿ღღ✿，线万人次✿ღღ✿；晋江工厂游的相关视频✿ღღ✿，曝光量更是超过8000万✿ღღ✿。
要说把工厂当景点打卡✿ღღ✿，玩得最溜的是每到周末就发愁去哪儿遛娃的家长们✿ღღ✿。当打工人还在吃饭逛街看电影周末休闲老三样✿ღღ✿，家长们已经根据不同工厂的特色✿ღღ✿，总结出详细的分类指南✿ღღ✿。因为工厂接待游客时✿ღღ✿，需要配备专门的工作人员进行讲解✿ღღ✿，所以即便是对外开放✿ღღ✿，也需要提前预约才能进入✿ღღ✿。工厂不像大厂✿ღღ✿，会整一套花里胡哨的访客预约系统✿ღღ✿。所以无论是比亚迪✿ღღ✿、现代这样的车企✿ღღ✿，还是农夫山泉✿ღღ✿、益力多这些食品工厂✿ღღ✿，都还沿用着上世纪的购物模式✿ღღ✿：无法通过官网直接填写信息✿ღღ✿，大部分直接打电话预约就行✿ღღ✿。如果你实在嫌麻烦✿ღღ✿，最简单的方式✿ღღ✿，就是随机加入三个本地的遛娃群✿ღღ✿。这样不用操心✿ღღ✿，自然会有人把电话预约的攻略发在群里——如果被问到家里需要被遛的孩子几岁了✿ღღ✿，你可以淡定回答也就1200周而已✿ღღ✿。
比如元祖月饼和养乐多这样的食品工厂✿ღღ✿，适合吃自助✿ღღ✿。去了能免费炫上刚从生产线下来最新鲜的月饼和饮料✿ღღ✿，坐落在澳大利亚的养乐多工厂还贴心地配备了中文导游解说✿ღღ✿；新消费品牌工厂适合薅周边文创✿ღღ✿，它们做营销时总是大手笔✿ღღ✿，现场随手一拿就是限量款杯子✿ღღ✿、帆布袋✿ღღ✿。比如去元气森林的工厂参观✿ღღ✿，不仅能在互动体验区✿ღღ✿，亲自调配一杯独属于自己的汽水✿ღღ✿，还能领取到限定玩偶✿ღღ✿。图源✿ღღ✿：元气森林想捡便宜就去鞋服工厂的园区参观凯发K8娱乐手机app下载✿ღღ✿，能淘折扣款✿ღღ✿，做代购甚至还能顺便赚回路费✿ღღ✿。不光是安踏✿ღღ✿、李宁这样的大品牌在厂区周围设立了工厂店✿ღღ✿。许多城市还有大型服装产业园✿ღღ✿，里面集中开设了一批工厂直销店✿ღღ✿。比如福建晋江的鞋服产业园✿ღღ✿、广西服装产业园✿ღღ✿，都设立了本地服装工厂的集合店✿ღღ✿。这些工厂店堪称是全家人的海澜之家✿ღღ✿，店内从家居服到男装✿ღღ✿、女装凯发K8娱乐手机app下载✿ღღ✿、童装应有尽有✿ღღ✿。上架的品牌虽然不是国际名牌✿ღღ✿，却也都是本地生成的老牌货✿ღღ✿。比如广西服装产业园里的海燕”“花篮”牌针织汗衫✿ღღ✿，都是从八九十年代营业至今的老品牌✿ღღ✿。图源✿ღღ✿：i柳州逛工厂主打连吃带拿顺便恶补一下先进知识✿ღღ✿。食品工厂专门诱捕大馋丫头✿ღღ✿。白象✿ღღ✿、雀巢这些食品品牌开放工厂参观✿ღღ✿，除了能亲眼看到生产线✿ღღ✿，了解整个加工流程✿ღღ✿，还能原地开席✿ღღ✿，在现场免费试吃刚生产出来的美味✿ღღ✿。去参观智能制造工厂✿ღღ✿，比如小米汽车✿ღღ✿、比亚迪这类企业✿ღღ✿，乐趣则在于现场能真实感受前沿的科技顺便发条高大上的朋友圈✿ღღ✿。去4S店试驾豪车✿ღღ✿，可能会被销售白眼✿ღღ✿，但在工厂试乘最新车型✿ღღ✿，别人看到会默认你是被公关邀请去的大佬✿ღღ✿。图源✿ღღ✿：京报新闻而喜欢买买买的人逛逛七匹狼✿ღღ✿、以纯服装工厂也不错✿ღღ✿。这些服装工厂大多不会直接开放车间参观✿ღღ✿，但会在厂区旁边设立工厂店✿ღღ✿，低价售卖尾单或库存商品✿ღღ✿。对精打细算的打工人而言✿ღღ✿，这是远比去某衣库和某某仓扫货更划算的时尚解法✿ღღ✿。
但无论是哪种类型的工厂游✿ღღ✿，和传统旅游项目相比✿ღღ✿，它最大的优点都是省钱✿ღღ✿。有人带着孩子去农夫山泉的工厂参观✿ღღ✿，只花了20元买门票✿ღღ✿，就解锁了全程30分钟的讲解员陪逛✿ღღ✿，临走时还得到了工厂赠饮✿ღღ✿。同样的一条龙服务✿ღღ✿，如果换成去景区溜达✿ღღ✿，至少得花100元聘请导游✿ღღ✿，口渴了买瓶矿泉水都感觉在出血✿ღღ✿。大部分工厂逢年过节都会开放免费的参观活动✿ღღ✿，只要提前预约就能拿到名额✿ღღ✿。“建议下载一本营销日历✿ღღ✿，你会发现一年至少有150次可以薅到免费参观的机会✿ღღ✿。”如果错过节假日也完全不必担心✿ღღ✿，像大众汽车✿ღღ✿、宝山钢铁✿ღღ✿、红星美凯龙这些各个领域的老牌工厂✿ღღ✿，即便需要门票也不会太贵✿ღღ✿。一般一大一小的套票✿ღღ✿，也就只象征性地收个60-70元左右✿ღღ✿。像味全或吉利汽车的工厂✿ღღ✿，甚至还会提供往返接送✿ღღ✿，合计下来也就是张车票钱✿ღღ✿。畜牧业工厂游甚至还能向动物园方向延伸✿ღღ✿，浙江某养猪厂曾推出过8888元一晚的“猪景房”✿ღღ✿，走的时候能喜提一只整猪✿ღღ✿。
工厂改成景点后,打工人和企业都赚麻了?为什么企业要抢着把自己爆改成景点？纵观历史✿ღღ✿，工厂游的概念最早可以追溯到19纪的欧洲✿ღღ✿，并不面向大众开放旅主要而是作为工业考察的一部分✿ღღ✿。直到2001年✿ღღ✿，国家旅游局正式提出“工业旅游”概念✿ღღ✿，鼓励工厂对外开放✿ღღ✿。当时中国的工厂游依旧不是针对大众市场好神途✿ღღ✿。当年长春第一汽车集团对外开放红旗轿车生产线✿ღღ✿、捷达轿车生产线和汽车研究所样车陈列室的起因凯发K8娱乐手机app下载✿ღღ✿，就是为了展示自身的制造实力✿ღღ✿，主要接待外国代表团和研学团队✿ღღ✿。至于为什么当时不接待普通游客✿ღღ✿，原因就和现在办展会✿ღღ✿，也会优先邀请专业观众一样——过去企业默认只有B端客户或专业人士来厂里参观✿ღღ✿，才有可能成为潜在的合作伙伴✿ღღ✿，带来盈利✿ღღ✿。图源✿ღღ✿：新华湖北-新华网但在互联网营销兴起后✿ღღ✿，企业的高层们很快就发现✿ღღ✿，比起追求直接的成交转化✿ღღ✿，消费者参观工厂后在社交媒体上产生的流量✿ღღ✿，同样是一种真金白银的收益✿ღღ✿。相比动辄花几百万甚至上千万的预算✿ღღ✿，请广告公司去拍品牌片✿ღღ✿，或是倒贴车马费请来一堆网红KOL探厂直播✿ღღ✿，不如直接把工厂包装成景点✿ღღ✿，让消费者们主动来打卡分享好神途✿ღღ✿。
20世纪50年代时凯发K8娱乐手机app下载✿ღღ✿，法国雪铁龙公司邀请消费者来参观工厂起到很好的宣传效果✿ღღ✿，引发许多车企的模仿✿ღღ✿，算是工厂游界的鼻祖凯发K8娱乐手机app下载✿ღღ✿。卤味零食品牌劲仔在22年举行的工厂开放日活动✿ღღ✿，也吸引了大量关注✿ღღ✿。只用了10W包发给参与者们的小鱼干✿ღღ✿，换来了2.5亿的曝光量✿ღღ✿。出于这套让消费者自己上门的逻辑✿ღღ✿，越来越多企业把工厂游当成一种营销噱头✿ღღ✿。早在小米开放工厂之前✿ღღ✿，就已经有同行把参观工厂作为一种奖励✿ღღ✿，撬动消费者的钱包✿ღღ✿。去年11月✿ღღ✿，特斯拉官方发布消息✿ღღ✿，凡是通过官方置换渠道订购新车的客户✿ღღ✿，就有机会赢得免费参观上海超级工厂的机会✿ღღ✿。甚至还为幸运儿报销往返机票和一晚酒店住宿费✿ღღ✿。特斯拉之所以这么做✿ღღ✿，是因为去年10月时✿ღღ✿，它们发中国区销量出现了明显下滑✿ღღ✿。而在参观工厂的活动推出后好神途✿ღღ✿，12月特斯拉在中国的销量立刻环比增长了12.8%✿ღღ✿，创下了单月历史新高✿ღღ✿。表面上邀请消费者进厂参观✿ღღ✿，实际上只是换了种方式让消费者变成免费营销劳动力✿ღღ✿，无论是跟熟人分享还是被当成宣传案例✿ღღ✿，为企业带来了品牌曝光✿ღღ✿、销量提升等等看不见的收益✿ღღ✿。
有些企业干脆专为游客建一个“工厂景点”✿ღღ✿，比较知名的是日本白色恋人巧克力工厂✿ღღ✿，成人门票800日元一张价格公道✿ღღ✿，园区设计带你穿越到中世纪的欧式古堡✿ღღ✿，如果想体验巧克力制作额外收费✿ღღ✿，还有不同档位可供挑选✿ღღ✿，20分钟800日元✿ღღ✿，如果想做难度更大的手磨巧克力✿ღღ✿，2小时5000日元（约人民币260元）✿ღღ✿。体验完DIY然后在工厂里的巧克力甜品馆买杯限定饮品✿ღღ✿，然后直通周边文创店✿ღღ✿，总之不能让你空手离开✿ღღ✿。图源✿ღღ✿：白色恋人官网国内的青岛啤酒干脆建个博物馆✿ღღ✿，作为首家全国工业旅游示范点✿ღღ✿、热门4A景区✿ღღ✿，青岛啤酒博物馆年接待人次上百万✿ღღ✿、经营收入上亿✿ღღ✿，已经是青岛啤酒旗下专职运营的旅游项目✿ღღ✿。新旅界采访业内人士提到✿ღღ✿，工厂里开设观光项目✿ღღ✿，本身建设专门的博物馆✿ღღ✿、文化体验店难度都要大✿ღღ✿。因为观光工厂的另一处困难在于✿ღღ✿，由于要保障生产安全和游客安全✿ღღ✿，工厂里需要高温好神途✿ღღ✿、灭菌的环境里✿ღღ✿，许多地方游客只能远距离看个大概✿ღღ✿。图源✿ღღ✿：工业旅游策划不过围观生产线✿ღღ✿，仍然能吊起热衷“溯源”的消费者们的胃口✿ღღ✿。对比参观旅游景点✿ღღ✿，参观工厂还是一趟相当划算的工业化时代人文之旅✿ღღ✿。大部分工厂一般建在城市周边郊区或开发区✿ღღ✿，找个周末坐着公交地铁就能去✿ღღ✿，天选的“一日游”路线✿ღღ✿。有些工厂自带千亩绿地和建筑景观✿ღღ✿，拍照标注定位上还能给领导展示周末都在进行市场学习的进取力凯发K8娱乐手机app下载✿ღღ✿。也有不少人来工厂游的动机✿ღღ✿，是把这当山姆超市逛了✿ღღ✿。前几年UGG爆火时✿ღღ✿，大家深挖产业链后发现河南桑坡是雪地靴的源头工厂✿ღღ✿。原价动辄上千的靴子✿ღღ✿，在桑坡工厂的零售价最多不过两三百✿ღღ✿，于是桑坡雪地靴一夜之间爆火✿ღღ✿，成了北上广丽人们的过冬战靴✿ღღ✿。后来始祖鸟成为中年男人“三宝”之一时✿ღღ✿，人们秉持相同的思路去寻找源头✿ღღ✿，发现同样品质的冲锋衣✿ღღ✿，在浙江台州的代工厂里✿ღღ✿，一件只需要几百元就能拿下✿ღღ✿，立省几千元大洋✿ღღ✿。图源✿ღღ✿：蓝鲸新闻一些品牌也正是抓住了这样的消费心理✿ღღ✿，开始主动布局开设“工厂店”✿ღღ✿。在福建晋江五里工业区✿ღღ✿，就云集着一大批知名鞋服品牌的工厂店✿ღღ✿。在这里✿ღღ✿，你可以见到诸如安踏✿ღღ✿、李宁✿ღღ✿、特步这样的运动品牌✿ღღ✿，以极低的折扣价抛售那些外贸尾单或下架库存✿ღღ✿。没有什么比“厂家直销”更有无法抗拒的吸引力✿ღღ✿。对消费者来说✿ღღ✿，工厂高性价比的旅游圣地✿ღღ✿；对企业来说✿ღღ✿，工厂旅游是高性价比的营销玩法好神途✿ღღ✿。也难得工厂和打工人在性价比方面达成一致凯发K8娱乐手机app下载✿ღღ✿。编辑｜橘总作者｜春春虫设计｜胖兔参考文献[1]正解局《工厂成网红打卡点✿ღღ✿：企业0元接待游客✿ღღ✿，有啥“阳谋”？》2025.3.14[2]新旅界《元气森林欲建“生态旅游工厂”✿ღღ✿，什么样的工厂合适做“+旅游”？》2021.11.16本文经授权转载自Vista氢商业（ID✿ღღ✿：Qingshangye666）✿ღღ✿，如需二次转载请联系原作者✿ღღ✿。欢迎转发到朋友圈✿ღღ✿。
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