1月30日ღღღ◈，中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2026春节旅游消费趋势报告》（以下简称“报告”）ღღღ◈。《报告》综合中国旅行社协会相关统计ღღღ◈、途牛旅游网截至目前最新春节旅游产品预订数据ღღღ◈，对2026春节旅游消费趋势进行预测分析ღღღ◈。
《报告》数据显示ღღღ◈，今年春节假期ღღღ◈，旅游用户分段式出游趋势明显ღღღ◈，选择假期前错峰的早鸟游用户占比接近35%ღღღ◈。第一波出游高峰始于南方小年（2月11日）后ღღღ◈，第一波出游峰值在情人节及假期首日（2月15日）ღღღ◈，属于出游和返乡的叠加态ღღღ◈。
在目的地与玩法上ღღღ◈，今年春节假期“小众”概念和需求明显ღღღ◈。一方面ღღღ◈，传统热门旅游目的地的小众ღღღ◈、创新玩法走红ღღღ◈，另一方面ღღღ◈，新兴ღღღ◈、小众旅游目的地相继崛起ღღღ◈，并迅速在社交平台形成“出圈”效应ღღღ◈，吸引更多游客前去打卡尝鲜体验ღღღ◈。
《报告》数据显示ღღღ◈，境内游热门目的地方面ღღღ◈，广东ღღღ◈、云南ღღღ◈、海南ღღღ◈、江苏ღღღ◈、黑龙江等方向截至目前预订热度排名靠前ღღღ◈。其中ღღღ◈，北京ღღღ◈、广州ღღღ◈、上海凯发K8国际ღღღ◈、三亚ღღღ◈、哈尔滨ღღღ◈、昆明ღღღ◈、成都ღღღ◈、南京污到你那里滴水不止的长文ღღღ◈、重庆ღღღ◈、厦门等传统热门城市持续火爆ღღღ◈，预订热度位居“春节境内游热门目的地榜单”前列ღღღ◈。
近年来ღღღ◈，传统热门目的地持续涌现出一批兼具文化性ღღღ◈、社交性ღღღ◈、互动性的创新玩法凯发K8国际ღღღ◈，城市特色公园ღღღ◈、古建乃至老厂房ღღღ◈、菜市场ღღღ◈，以及藏在社区街道的宝藏书店ღღღ◈、咖啡馆ღღღ◈、手工艺店ღღღ◈、私家菜馆等各具特色的店铺ღღღ◈，逐渐转化为可漫游ღღღ◈、可分享ღღღ◈、可消费的新文旅场景ღღღ◈。游客的需求也从追求景点的数量和密度ღღღ◈，转向可以更多地参与到当地生活ღღღ◈，追求像当地人一样的“松弛感旅行”ღღღ◈，为情绪价值买单ღღღ◈。
新兴ღღღ◈、小众目的地方面ღღღ◈，途牛截至目前最新预订数据显示ღღღ◈，安阳ღღღ◈、德宏ღღღ◈、阿勒泰ღღღ◈、文昌ღღღ◈、黔西南ღღღ◈、汕头ღღღ◈、宁德ღღღ◈、延边ღღღ◈、普洱ღღღ◈、潮州等低线及县域城市预订热度增长显著ღღღ◈。越来越多游客将目光转向小城ღღღ◈、县城ღღღ◈，追求烟火与乡土气息的旅行体验ღღღ◈。
出境游方向ღღღ◈，小团ღღღ◈、小众化趋势同样显著ღღღ◈。马尔代夫ღღღ◈、马来西亚ღღღ◈、印度尼西亚ღღღ◈、泰国ღღღ◈、韩国ღღღ◈、新加坡ღღღ◈、意大利ღღღ◈、法国ღღღ◈、瑞士ღღღ◈、新西兰等传统热门目的地热度不减ღღღ◈。而更具个性与深度的小团游ღღღ◈、定制游ღღღ◈、主题游ღღღ◈、私家团等玩法受到越来越多游客的追捧ღღღ◈。
此外ღღღ◈，哈萨克斯坦污到你那里滴水不止的长文ღღღ◈、乌兹别克斯坦ღღღ◈、高加索三国等免签目的地ღღღ◈，以及欧洲方向的荷兰ღღღ◈、希腊ღღღ◈、比利时ღღღ◈、奥地利ღღღ◈，南美方向的乌拉圭ღღღ◈、秘鲁等小众目的地热度增长显著ღღღ◈。
传统文化游方面ღღღ◈，北京ღღღ◈、广州ღღღ◈、成都ღღღ◈、西安ღღღ◈、长沙ღღღ◈、南京ღღღ◈、杭州ღღღ◈、泉州ღღღ◈、太原ღღღ◈、苏州等历史文化名城更吸睛ღღღ◈。逛庙会ღღღ◈、赶大集ღღღ◈、赏灯会等年俗活动ღღღ◈，以及亲手制作非遗手工或文创等深度体验备受游客青睐ღღღ◈，在年味中感受国潮风尚成为旅行的重要环节凯发K8国际ღღღ◈。
冰雪季以来ღღღ◈，冰雪旅游热度持续飙升ღღღ◈，东北方向的哈尔滨ღღღ◈、长春ღღღ◈、沈阳ღღღ◈、牡丹江ღღღ◈、延边ღღღ◈、白山等ღღღ◈，以及新疆ღღღ◈、内蒙古等冰雪旅游目的地也将在春节假期迎来出游高峰ღღღ◈。冰雪旅游用户中ღღღ◈，南方游客占比接近80%ღღღ◈，北上广ღღღ◈、江浙地区的用户构成了冰雪旅游的主力军ღღღ◈。游客热衷于一站式打卡的游玩体验ღღღ◈，包含哈尔滨冰雪大世界ღღღ◈、雪乡ღღღ◈、漠河ღღღ◈、长白山/亚布力滑雪+温泉等组合式玩法更受青睐ღღღ◈。
海南污到你那里滴水不止的长文ღღღ◈、广东ღღღ◈、云南以及广西等南方目的地成为北方游客避寒游的优选ღღღ◈，海岛休闲ღღღ◈、温泉度假ღღღ◈、旅居康养等玩法热度高涨ღღღ◈。其中ღღღ◈，广州凯发K8国际ღღღ◈、三亚ღღღ◈、昆明ღღღ◈、西双版纳ღღღ◈、大理ღღღ◈、丽江ღღღ◈、珠海ღღღ◈、深圳污到你那里滴水不止的长文ღღღ◈、海口ღღღ◈、北海等目的地的避寒游产品预订热度排名靠前ღღღ◈。南下避寒游用户中ღღღ◈，来自东三省及京津冀地区的用户占比超五成ღღღ◈，江浙沪地区的用户占比接近30%ღღღ◈。
在慢旅行ღღღ◈、深体验等新消费趋势推动下ღღღ◈，旅游消费结构向“体验+内容+服务”升级ღღღ◈，游客碎片化ღღღ◈、深度化需求增长显著ღღღ◈。
深度化方面ღღღ◈，9天的“最长春节假期”让游客深度游需求进一步释放ღღღ◈，在同一目的地停留天数延长ღღღ◈。《报告》数据显示ღღღ◈，途牛用户春节假期人均出游天数自2023年以来持续稳步增长ღღღ◈，今年春节假期途牛用户人均出游天数达到了5.9天ღღღ◈，较去年春节假期增加1.1天ღღღ◈。其中ღღღ◈，境内周边游及长线年春节假期均增长明显ღღღ◈。
碎片化方面ღღღ◈，自驾游ღღღ◈、自由行ღღღ◈、私家团ღღღ◈、定制团ღღღ◈、小团游等灵活ღღღ◈、个性的打包旅游产品占比增长明显ღღღ◈。途牛春节团期打包旅游产品预订中ღღღ◈，周边游方向自驾游用户预订出游人次占比超85%ღღღ◈，出境短线游方向自由行用户预订出游人次占比过半污到你那里滴水不止的长文ღღღ◈。
上海迪士尼度假区ღღღ◈、珠海长隆度假区ღღღ◈、广州长隆度假区ღღღ◈、北京环球度假区凯发K8国际ღღღ◈、哈尔滨冰雪大世 界等“酒店+主题乐园门票”ღღღ◈，以及“酒店+温泉”“酒店+门票”等产品成为更多自驾游用户的选择ღღღ◈。
深度化ღღღ◈、碎片化还体现在跟团游大团变小团ღღღ◈、小团变定制ღღღ◈、变私家团的显著趋势ღღღ◈，越来越多游客接受并乐于选择包车ღღღ◈、专属导游ღღღ◈、灵活行程的出游方案ღღღ◈。在途牛“2026春节团期热门跟团游产品TOP100榜单”中ღღღ◈，纯玩团数量占比达到了71%ღღღ◈，此外ღღღ◈，小团/私家团产品数量占比也在持续上升ღღღ◈。
从客源地来看ღღღ◈，今年春节假期超七成用户来自一二线城市ღღღ◈，其中ღღღ◈，来自上海ღღღ◈、北京ღღღ◈、南京ღღღ◈、成都ღღღ◈、厦门ღღღ◈、合肥ღღღ◈、杭州ღღღ◈、广州ღღღ◈、深圳ღღღ◈、沈阳等地的用户占据了较高的比例ღღღ◈。北上广深用户出游需求尤为旺盛ღღღ◈。
三线及以下城市用户出游需求加速释放凯发K8国际ღღღ◈，出游人次占比稳步增长ღღღ◈。其中ღღღ◈，宜宾凯发K8国际ღღღ◈、德宏ღღღ◈、江门ღღღ◈、湘潭ღღღ◈、玉林ღღღ◈、菏泽ღღღ◈、邢台ღღღ◈、保山ღღღ◈、焦作ღღღ◈、鄂州等客源地用户预订出游人次同比增幅排名靠前ღღღ◈，下沉市场旅游消费活力提升显著ღღღ◈。
从用户年龄来看ღღღ◈，80ღღღ◈、90后是春节旅游的主力军ღღღ◈，预订出游人次占比达64%ღღღ◈。00后占比稳步增长ღღღ◈，预订出游人次占比为14%ღღღ◈，逐渐成为旅游市场的重要新生力量ღღღ◈。
春节假期ღღღ◈，亲子游需求激增ღღღ◈，北京ღღღ◈、上海ღღღ◈、三亚ღღღ◈、广州ღღღ◈、哈尔滨ღღღ◈、珠海ღღღ◈、海口ღღღ◈、重庆ღღღ◈、成都ღღღ◈、南京等是亲子客群更青睐的目的地ღღღ◈。相关目的地的主题乐园ღღღ◈、动植物园ღღღ◈、文博古建等行程以及休闲度假模式等成为亲子游的热门之选ღღღ◈。
年长者更热衷于“候鸟式”的春节假期旅居体验ღღღ◈，北京ღღღ◈、上海ღღღ◈、张家界ღღღ◈、三亚ღღღ◈、西双版纳凯发K8国际ღღღ◈、重庆ღღღ◈、长沙ღღღ◈、南京ღღღ◈、大理ღღღ◈、成都等目的地更受年长者的青睐ღღღ◈，预订热度排名靠前ღღღ◈。
此外ღღღ◈，从途牛截至目前的预订数据来看ღღღ◈，“爱你老己”并非年轻人的专属ღღღ◈，相比之下ღღღ◈，年长者更愿意为“悦己”买单ღღღ◈。《报告》数据显示ღღღ◈，南美多国连线游ღღღ◈、极地邮轮ღღღ◈、香草四国（马达加斯加污到你那里滴水不止的长文ღღღ◈、毛里求斯ღღღ◈、塞舌尔污到你那里滴水不止的长文ღღღ◈、留尼汪）等长行程ღღღ◈、深体验的产品预订中ღღღ◈，年长者占据了更高的比例ღღღ◈。
00后则热衷于打卡新潮的网红景区和追求更具烟火气息的年俗体验ღღღ◈。三亚ღღღ◈、北京ღღღ◈、上海ღღღ◈、哈尔滨ღღღ◈、沈阳ღღღ◈、南京ღღღ◈、北海ღღღ◈、长春ღღღ◈、天津ღღღ◈、大理等是截至目前00后预订的热门目的地ღღღ◈。除主题乐园ღღღ◈、传统文化ღღღ◈、冰雪旅游等热门玩法外ღღღ◈，今年春节假期ღღღ◈，00后对赶大集ღღღ◈、逛庙会ღღღ◈、品年味等传统年俗活动展现出了浓厚兴趣ღღღ◈。国有企业ღღღ◈。凯发k8官方网站登录ღღღ◈。凯发k8国际ღღღ◈，矿产资源ღღღ◈，凯发k8国际首页登录ღღღ◈。凯发k8国际首页登录ღღღ◈，凯发手机娱乐app下载ღღღ◈，凯发手机appღღღ◈。